INTERNET

VENTAJA            DESVENTAJA             MEDICIÓN            TIPS               SOPORTE       

*Permite  la            *Fallas de conexión/      *Visitantes/            *Páginas Web       *Páginas Web.

 Comunicación         navegación lenta.            Cibernautas.          llamativas.

 a distancia.                                                                                                           

                              *Información no                                         ¨*Información de 

*Buscar                    verificable ni                                               fuentes confiables.

 información con       confiable.

 rapidez.                                                                                    *Rapidez de Navegación.

                                   *Demasiada

                                     Publicidad  

*Permite la consulta       Emergente.

 inclusive de los medios

 impresos en la Web.   *Descarga Archivos o

                                     programas

                                    con virus.

                                  

*Permite ver videos y   *No hay trato

  escuchar música.          directo.

*Permite la descarga de *Es informal. 

  aplicaciones y programas.

                                     

                                                                         TELEVISIÓN

VENTAJA            DESVENTAJA            MEDICIÓN              TIPS                 SOPORTE          

*Llega a todos los    *Msj es fugaz/no        *Raiting.                *Comercial debe ser     *Guión

  niveles sociales.       permanente.                                              pasado con                  Televisión. 

                                                                                                 duración

                                                                 *Tiempo-                 exacta. 

*Llega a Audiencias  *Costoso/                   Dinero.

  grandes.                   Producción.                                           *Utilización de:

                                                                 *Horarios.               "storyboard".

*T.V abierta es         *Limite de                                               (previsualizar el

  gratis al público.       tiempo.                                                    mensaje).

*Muestra ideas a      *No seguridad en                                     *Considerar las

  color y sonido.         tamaño de Audiencia.                               características del

                                                                                                 medio para el mensaje.

*Se ve en lugares     *Uso de efectos/

  seguros/ hogares.     desconfianza.                                           *Saber quién lo va

                                                                                                   a protagonizar?.

*Mensaje aislado en  *Disfruta el comercial

 en el momento que     ignora el msj.                                         *Estar "Actualizados". 

 se transmite.

                                 *No efectivo para                                   *Ideas sencillas y

*No hay que saber      pequeños anunciantes.                            sofisticadas. 

  leer.

                                 *Zapping.                                               *Test/ Post-Test/ 

*Manipulación.                                                                          Pre-Test.

                                 *Audiencia Fragmentada.  

*Selectividad              por # de canales.                                   *Realizador de :

  Geográfica.                                                                             "estilo". 

                                 *Falta calidad de 

*Favorable/ lanzar       impacto.

  sostener campañas.

                                 *Depende del canal/

*Muestra productos    calidad de producción.

  nuevos.

*Inserta el producto

  en telenovelas.

  

PUBLICIDAD EXTERIOR

VENTAJAS           DESVENTAJAS                MEDICION         TIPS                    SOPORTE

*Impactante              *No es tan selectivo.           *Dimensiones.      *Buena Ubicación   *3D

 (Tamaño).

                                *Costos elevados por          *Afluencia             *Impactante.          *Vallas.

*Campaña de             un gran número.                   Vehicular.

 manera gradual.                                                                                *Corto.                 *Espectaculares.

                                *No se coloca mucha          *Ubicación.                                           

*Segmenta.                información.                                                     *Emotivo.             *Luminosos.

*Funciona las           *No tiene efectos                                               *Eficaz.                *Pantallas.

 24 hrs.                      profundos en lectores.

                                                                                                          *Rápido              *Lonas.

*Apoyo y                *Difícil de Medir                                                   (Lectura).  

Recordatorio             (Impacto)                                                                                     *Anuncios en

 de otras campañas.                                                                            *Máximos:            Carreteras.

                               *Crítica po ausar:                                                 4-5 palabras/ 1   

*Util para ar la        peligro transitorio.                                                  imagen.              *Opies.

  Imagen de

  Marcas.                 *Bandalismo.                                                      *Directo.             *Estadios.

                               *Deterioro rápido.                                               *Buena Calidad.  *Transportes.

*Mensaje, se ve

 varias veces.          *Difícil Lectura en                                                *Material Durable. *Publicidad

                                verticalidad.                                                                                       móvil.

*Mensaje/        

Colocación             *Mala Ubicación/                                                                               *Banderolas.

"Punto de Venta".     Desperdicia Anuncio.

                                                                                                                                        *Gallardete.

*Ayuda a Campañas

  Enigmáticas.                                                                                                                   *Paredes. 

                                   

                                                                                                                                        *Informal.

    

                RADIO

VENTAJA            DESVENTAJA            MEDICION               TIPS            SOPORTE

*Más Económico.       *Sólo mensajes                  *"RadioEscuchas."        *Jingle/ Música      *"Jingles".

                                   auditivos.                                                              de fondo. 

*Adaptable, se                                                     *Frecuencia.                                             * Guión.

cambia el msj con      *Atención limitada del                                             *Segmentación.

rapidez.                       oyente.                             *Raiting/ Radio-                                         *Spots. 

                                                                           Escuchas.                   *Protagonista de 

*Mayor Difusión.        *Mensaje Fugaz.                                                      promociones

                                                                          *Geografías.                 especiales.

*Alto grado de            *Menos prestigio.

Captación.                                                                                              *Modulación de

                                 *No sirve para                                                           Horarios.

*Uso de la                   productos nuevos.

Imaginación.                                                                                            *Crea y Recrea.

                                 *Tiene un lapso

*Segmentación del       de tiempo.                                                            *Adecuar el mensaje

Público.                                                                                                   al Horario.

                                *Anuncios pueden

*Se oye en cualquier             parecerse.                                                   *Mensaje claro y

sitio.                                                                                                        preciso.

*Rápido en

Información.

*Capta un

Público Joven.

*Facilidad de crear

una Cuña.

*Inmediato e

Interactivo.

*No se necesita

saber leer.

MEDIO           VENTAJA              DESVENTAJA            MEDICION             TIPS             SOPORTE

                    *Mucha Gente lo lee.   *Tiempo de Cierre.      *Tiraje.             *Sirven de             *Diseño   
                    *Barato.                      *Estático.                     *Ejemplares       Refuerzo.               Grafico.
                    *Informacion Palpable. *Blanco y Negro.          vendidos.         *Faltas de Ortografia.
                    * Es Portable.              *Vida Corta.                                         *Notas.
                    *Tiempo para leer.       *Bajo % de lectores                              *Dejar reposar.     *Titular.
PRENSA     *Alto "pass-long".          por ejemplar.                                       *Inspiración.          
                    *Grupo de lectores especificos.                                                 *Palabras coloquiales.
                    *Prestigio/ Racionalidad. *Deshechado fácilmente.                     *Redactar varias veces.
                    *Promueve la Reflexión.  *Baja Calidad.                                                                 
                    *Historias Completas.     *Colocación disminuye                                                   *Ilustración
                    *Estático.                         la posibilidad de ser leido.                                             *Texto
                    *Lectura confortable.      *Poco interés.                                                                *Pies de
                                                                                                                                                  Fotos.  
                    *Público Fiel.
                    *Contenido Variable.
                    *Diversos tamaños y
                      posiciones.

"EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO"

"Del  >>gustirrinín>> al >>Som 6 milions>> pasando por el  >>Chup, Chup>>".

                                                                                               (El Libro Rojo de la Publicidad, Bassat).

El "Slogan" es considerado como la: conclusión del Proceso Creativo.  Si la Publicidad es el Arte de convencer a los consumidores , el slogan es la quintaesencia de ese Arte; requiere de horas de trabajo, de investigación, de estudios de posicionamiento, análisis motivacionales del consumidor y sobre todo requiere: inspiración.

Montaige dijo que : "la palabra es mitad de quien la pronuncia, mitad de quien la escucha", en éste caso, como en la mayoría de los Slogans las palabras deben ser la razón para convnecer o la emoción para atraer.

Caracterrísticas básicas del Slogan:

• Corto y Memorable.
• Profundo y Brillante.
• Simple y Único.
• Impactante.
• Perdurable.
• Creíble y Relevante.

Otra característica es Si llevan la Marca incorporada:

• La Marca es consecuencia de las palabras anteriores.
• La Marca empieza igual que la palabra anterior.
• La Marca se utiliza más de una vez.
• La Marca está al final de la frase.

O de lo contrario; Slogans sin Marca Incorporada:

• Diferenciar la Marca.
• Resumir lo que la Marca hace.
• Destacar la principal ventaja del Producto.
• El Slogan como un denominador común.
• Destaca la mayor ventaja del producto haciendo énfasis en el consumidor.
• Hablar principalmente del consumidor.
• Slogans reales como la vida misma.

ACTIVIDAD: "SLOGAN" CAMPAÑA RENAMUVI

• ¿Qué es un "Slogan"

Es Aquella Frase o palabras, inspiradas en la Marca del Producto, que reflejan su esencia, motivando al mismo tiempo al consumidor,permitiendo que se identifique con el producto y la Marca. Sirve para resaltar las ventajas del mismo.

• ¿Características básicas del "Slogan"?

corto y memorable.
profundo y brillante.
simple y único
impactante.
perdurable.
creíble y relevante.

• ¿Tipo de "Slogan" que escogiste y Porqué?

" De la Cocina......a la Oficina"
"Ser Mujer ......nunca fue tan ejecutivo"
"Sé Mujer..........sé Renamuvi"

Lo escogí porque , le estoy dando la prioridad de que prevalezca el público de la Marca, mi consumidor, las Mujeres, que todo las englobara a ellas y por consiguiente las frases que tuvieran esa intención de; "darle fuerza" a la mujer en sí a su persona, a su profesión, que la mujer tiene un gran mercado laboral, social y competitivo el cual ella puede lograr por sí misma.

• Slogan Final de la Campaña:

"RENAMUVI: LA REVOLUCIÓN ROSA"