"EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO"

"Del  >>gustirrinín>> al >>Som 6 milions>> pasando por el  >>Chup, Chup>>".

                                                                                               (El Libro Rojo de la Publicidad, Bassat).

El "Slogan" es considerado como la: conclusión del Proceso Creativo.  Si la Publicidad es el Arte de convencer a los consumidores , el slogan es la quintaesencia de ese Arte; requiere de horas de trabajo, de investigación, de estudios de posicionamiento, análisis motivacionales del consumidor y sobre todo requiere: inspiración.

Montaige dijo que : "la palabra es mitad de quien la pronuncia, mitad de quien la escucha", en éste caso, como en la mayoría de los Slogans las palabras deben ser la razón para convnecer o la emoción para atraer.

Caracterrísticas básicas del Slogan:

• Corto y Memorable.
• Profundo y Brillante.
• Simple y Único.
• Impactante.
• Perdurable.
• Creíble y Relevante.

Otra característica es Si llevan la Marca incorporada:

• La Marca es consecuencia de las palabras anteriores.
• La Marca empieza igual que la palabra anterior.
• La Marca se utiliza más de una vez.
• La Marca está al final de la frase.

O de lo contrario; Slogans sin Marca Incorporada:

• Diferenciar la Marca.
• Resumir lo que la Marca hace.
• Destacar la principal ventaja del Producto.
• El Slogan como un denominador común.
• Destaca la mayor ventaja del producto haciendo énfasis en el consumidor.
• Hablar principalmente del consumidor.
• Slogans reales como la vida misma.