".LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS "

"ME GUSTA CAMINAR"

Existen muchos caminos creativos válidos en la Publicidad pero , sólo los aunténticos se pueden contar los dedos de las manos.
Una vez definidos el: Posicionamiento y la Estrategia , no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.

• Problema-Solución: Es cuando existe un problema y el producto ofrece verdaderas soluciones. Dicen que detectar el problema es el primer paso para resolverlo, lo que a pesar de ser cierto no debe confundirnos y llevarnos a prestar más protagonismo la problema.
• La Demostración: Consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto , caraterísticas, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficos,etc......Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender y tiene 2 enfoques: positivo y negativo.
• La Comparación: Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor a favor del producto anunciado. Conociendo previamente el comportamiento de la Short-List del consumidor , el reto de toda Marca es doble: entrar a la "Short List" y una vez en ella , conseguir posicionar es Marca como líder o favorita.
• Analogía: Es una manera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La Analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
• El Símbolo Visual: Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por le nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo, está comprobado también que, se recuerda más lo concreto que lo abstracto.
• El Presentador: Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto. La fuerza del "spot" puede residir en el propio presentador , en lo que diga, cómo o lo que diga; encontrar la idea, persona y texto adecuados son imprescidibles para éste camino.
• El Testimonial: Son cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.El Experto incrementa la confianza , destaca los beneficios del productoy se dirige a la parte racional del consumidor.
• Trozos de Vida: "Slice of Life", como lo llaman los Americanos; consisten en desarrollar historias alrededor del producto , que aparenten ser extraídas de la vida cotidiana . La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.
• Trozos de Cine: Son como partes de una pelicula larga , convertidos en "spot". Pueden ser de : suspense, humor, miedo , etc...................................................................................................La precaución que debe seguirse es que el producto aparezca en ese trozo de cine, de forma natural y no metido con calzador.
• Música: "Cuando no tenga nada que decir, cántelo", ésto se interpretó por algunos de publicidad hacia los jingles y músicas publicitarias.La música está especialmente indicada cuando el producto ofrece principlamente beneficios emocionales; ésta de igual manera sirve para: comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: sensaciones, un estilo, una clase, un estado de ánimo, etc...., se divide en 2 tipos: Música original y Música Preexistente.