MEDIO           VENTAJA              DESVENTAJA            MEDICION             TIPS             SOPORTE

                    *Mucha Gente lo lee.   *Tiempo de Cierre.      *Tiraje.             *Sirven de             *Diseño   
                    *Barato.                      *Estático.                     *Ejemplares       Refuerzo.               Grafico.
                    *Informacion Palpable. *Blanco y Negro.          vendidos.         *Faltas de Ortografia.
                    * Es Portable.              *Vida Corta.                                         *Notas.
                    *Tiempo para leer.       *Bajo % de lectores                              *Dejar reposar.     *Titular.
PRENSA     *Alto "pass-long".          por ejemplar.                                       *Inspiración.          
                    *Grupo de lectores especificos.                                                 *Palabras coloquiales.
                    *Prestigio/ Racionalidad. *Deshechado fácilmente.                     *Redactar varias veces.
                    *Promueve la Reflexión.  *Baja Calidad.                                                                 
                    *Historias Completas.     *Colocación disminuye                                                   *Ilustración
                    *Estático.                         la posibilidad de ser leido.                                             *Texto
                    *Lectura confortable.      *Poco interés.                                                                *Pies de
                                                                                                                                                  Fotos.  
                    *Público Fiel.
                    *Contenido Variable.
                    *Diversos tamaños y
                      posiciones.

"EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO"

"Del  >>gustirrinín>> al >>Som 6 milions>> pasando por el  >>Chup, Chup>>".

                                                                                               (El Libro Rojo de la Publicidad, Bassat).

El "Slogan" es considerado como la: conclusión del Proceso Creativo.  Si la Publicidad es el Arte de convencer a los consumidores , el slogan es la quintaesencia de ese Arte; requiere de horas de trabajo, de investigación, de estudios de posicionamiento, análisis motivacionales del consumidor y sobre todo requiere: inspiración.

Montaige dijo que : "la palabra es mitad de quien la pronuncia, mitad de quien la escucha", en éste caso, como en la mayoría de los Slogans las palabras deben ser la razón para convnecer o la emoción para atraer.

Caracterrísticas básicas del Slogan:

• Corto y Memorable.
• Profundo y Brillante.
• Simple y Único.
• Impactante.
• Perdurable.
• Creíble y Relevante.

Otra característica es Si llevan la Marca incorporada:

• La Marca es consecuencia de las palabras anteriores.
• La Marca empieza igual que la palabra anterior.
• La Marca se utiliza más de una vez.
• La Marca está al final de la frase.

O de lo contrario; Slogans sin Marca Incorporada:

• Diferenciar la Marca.
• Resumir lo que la Marca hace.
• Destacar la principal ventaja del Producto.
• El Slogan como un denominador común.
• Destaca la mayor ventaja del producto haciendo énfasis en el consumidor.
• Hablar principalmente del consumidor.
• Slogans reales como la vida misma.

ACTIVIDAD: "SLOGAN" CAMPAÑA RENAMUVI

• ¿Qué es un "Slogan"

Es Aquella Frase o palabras, inspiradas en la Marca del Producto, que reflejan su esencia, motivando al mismo tiempo al consumidor,permitiendo que se identifique con el producto y la Marca. Sirve para resaltar las ventajas del mismo.

• ¿Características básicas del "Slogan"?

corto y memorable.
profundo y brillante.
simple y único
impactante.
perdurable.
creíble y relevante.

• ¿Tipo de "Slogan" que escogiste y Porqué?

" De la Cocina......a la Oficina"
"Ser Mujer ......nunca fue tan ejecutivo"
"Sé Mujer..........sé Renamuvi"

Lo escogí porque , le estoy dando la prioridad de que prevalezca el público de la Marca, mi consumidor, las Mujeres, que todo las englobara a ellas y por consiguiente las frases que tuvieran esa intención de; "darle fuerza" a la mujer en sí a su persona, a su profesión, que la mujer tiene un gran mercado laboral, social y competitivo el cual ella puede lograr por sí misma.

• Slogan Final de la Campaña:

"RENAMUVI: LA REVOLUCIÓN ROSA"

".LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS "

"ME GUSTA CAMINAR"

Existen muchos caminos creativos válidos en la Publicidad pero , sólo los aunténticos se pueden contar los dedos de las manos.
Una vez definidos el: Posicionamiento y la Estrategia , no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.

• Problema-Solución: Es cuando existe un problema y el producto ofrece verdaderas soluciones. Dicen que detectar el problema es el primer paso para resolverlo, lo que a pesar de ser cierto no debe confundirnos y llevarnos a prestar más protagonismo la problema.
• La Demostración: Consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto , caraterísticas, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficos,etc......Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender y tiene 2 enfoques: positivo y negativo.
• La Comparación: Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor a favor del producto anunciado. Conociendo previamente el comportamiento de la Short-List del consumidor , el reto de toda Marca es doble: entrar a la "Short List" y una vez en ella , conseguir posicionar es Marca como líder o favorita.
• Analogía: Es una manera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La Analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
• El Símbolo Visual: Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por le nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo, está comprobado también que, se recuerda más lo concreto que lo abstracto.
• El Presentador: Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto. La fuerza del "spot" puede residir en el propio presentador , en lo que diga, cómo o lo que diga; encontrar la idea, persona y texto adecuados son imprescidibles para éste camino.
• El Testimonial: Son cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.El Experto incrementa la confianza , destaca los beneficios del productoy se dirige a la parte racional del consumidor.
• Trozos de Vida: "Slice of Life", como lo llaman los Americanos; consisten en desarrollar historias alrededor del producto , que aparenten ser extraídas de la vida cotidiana . La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.
• Trozos de Cine: Son como partes de una pelicula larga , convertidos en "spot". Pueden ser de : suspense, humor, miedo , etc...................................................................................................La precaución que debe seguirse es que el producto aparezca en ese trozo de cine, de forma natural y no metido con calzador.
• Música: "Cuando no tenga nada que decir, cántelo", ésto se interpretó por algunos de publicidad hacia los jingles y músicas publicitarias.La música está especialmente indicada cuando el producto ofrece principlamente beneficios emocionales; ésta de igual manera sirve para: comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: sensaciones, un estilo, una clase, un estado de ánimo, etc...., se divide en 2 tipos: Música original y Música Preexistente.