CAPITULO II.- "EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN"

"Hay que interrogarlo hasta que confiese su gran argumento de venta"......
                                                                                                                Luis Bassat.

Un Producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisacer, directa o indirectamente una necesidad humana. El Producto es pues, lo que una campaña publicitaria tiene que vender, en él residirán las clavesde nuestro éxito o nuestro fracaso, y nuestra obligación es conocerlo , para poder así ofrecerlo al consumidor, a nuestro cliente a un precio que él esté dispuesto a pagar y que resulte pues un buen servicio.
La buena publicidad y los buenos productos casi siempre van juntos .Un Producto no tiene por que ser el producto líder de su gama, ni el más caro, ni el de la marca más famosa, peor no debe jamás avergonzar jamás al publicitario, ni obligarle a mentir. Algo esencial respecto al producto es  la relación: "precio-calidad", porque es ahí donde radican la mayoría de los argumentos de venta.

Las Principales características del Producto son:

• Composición
• Aspecto o presentación
• Forma de uso o aplicación
• Su envase o embalaje
• Su precio
• Condiciones de venta
• Forma de diestribución
• Su servicio
• Su resultado , efectos o rendimientos

Grandes productos= productos eternos?....La idea vendedora está en el propio producto, para que pueda tener una trascendencia en el Mercado y claro; que el consumidor lo incluya en su "short list" y lo prefiera entre otros.

Otros factores que determinan al Producto son:

• Envase
• Diseño
• Posicionamiento
• Distribución
• Precio

La Agencia de Publicidad , es la que se encarga de realizar ésta "tareita", y así poder mantener la confianza del cliente con respecto al producto e intervenir con su ayuda en  cualquier etapa de éste desde su comienzo en el  Mercado, su auge y poder mantenerlo como el "número uno"  siempre. El lanzamiento de nuevos productos tiene su cara y su cruz: la oportunidad de "partir de cero" y la  otra ??...investigar el  posicionamiento, envase novedoso y atractivo, precio, etc..y posteriormente poder "colarse" entre los productos preferidos por los consumidores superando uno de los mayores miedos:el temor a lo desconocido y lo novedoso.