"LA ESTRATEGIA : crear, cambiar y consolidar actitudes."

"No hay nada peor que un gran diisparo en la dirección equivocada"
                                                                                       (Luis Bassat, El Libro Rojo de la Publicidad)

Nuestra Profesión: (Publicistas)

• Arte de Seducir
• Enamorar

La Publicidad actúa como la "Celestina" entre el producto y el consumidor , procurando que se produzca el :"flechazo", pues trabaja para encontrar la Estrategia y el punto de confluencia, el nexo de unión, para acercar uno a otro.
El principio básico de toda Estrategia es sumar esfuerzos en lugar de restarlos.Norman Berry, definía la Estrategia Publicitaria de éste modo:

• PUNTO A: ¿Quiénes son sus consumidores?, ¿Qué piensan, creen y sienten de nuestra Marca?, ¿Quiénes son nuestros competidores?, ¿Cómo se comportan?, etc...
• PUNTO B: ¿Quiénes deseamos que sean nuestros consumidores futuros?, ¿Qué deseamos que piensen, crean y sientan de nuestra Marca?, ¿Quiénes son nuestros competidores?, ¿Cómo se comportan?, etc...

¿Qué es la ESTRATEGIA?, Es el camino que elegimos para conducir la Marca a un punto distinto del actual . Actuar estratégicamente es pues:

• Conocer el punto A.
• Decidir cuál debería ser el punto B.
• Explicar qué publicidad deberemos hacer para que el consumidor pase del punto A al punto B.

También en la Publicidad las preguntas más trascendentes son las desicivas ´para seguir viviendo. El filosófico : ¿De donde venimos?, ¿A donde vamos? o ¿Quiénes somos?.
Hay 3 elementos relacionados entre sí que son la base de la Estrategia:

• El Público Objetivo.
• Entorno Competitivo.<<<<<<<<<<<<<El Qué: La Base.
• El Posicionamiento de Marca.

• La Promesa.
• La Justificación.<<<<<<<<<<<<<<<El Cómo: Las Claves.
• La Forma y el Tono.